В Польше игровые блогеры могут столкнуться с большими штрафами за продвижение рекламы, ориентированной на детей

13 июля 2026 г., 23:12

443     0

В Польше игровые блогеры могут столкнуться с большими штрафами за продвижение рекламы, ориентированной на детей

Глава Управления по защите конкуренции и прав потребителей Польши (UOKiK) инициировал расследование в отношении инфлюенсеров, которые ведут известные игровые каналы, обвиняемых в применении агрессивных рекламных методов относительно детей.

Дело затрагивает создателей, связанных с каналами «WojanGames», «WojanPlus», «wojanteam_pl», а также «Palion Games» и «Palion Games Plus», чья аудитория в основном состоит из самых молодых зрителей.

По данным ведомства, реклама этих товаров неоднократно встраивалась в игровые трансляции и материалы, публикуемые в социальных сетях, часто становясь главным элементом сюжета. Анализ UOKiK, а также жалобы, поступившие в ведомство, указывают на то, что такой способ продвижения может нарушать нормы, защищающие несовершеннолетних потребителей.

«Дети не должны подвергаться давлению с целью совершения покупок через агрессивную рекламу. Между тем инфлюенсеры, которым я предъявил обвинения, продвигают свои бизнесы через контент в социальных сетях, основанный на популярных компьютерных играх для детей. В один момент они показывают ход игры, а в следующий — призывают покупать рюкзаки, напитки или футболки. Рекламное сообщение встроено в развлекательный контент. Дети должны быть защищены от таких действий», — заявил в сообщении председатель UOKiK Томаш Хрустный.

Основные претензии ведомства касаются способа обращения к аудитории. По мнению UOKiK, инфлюенсеры напрямую обращались к детям, использовали язык, привлекательный для младшей аудитории, яркие анимации и рифмовки, а также ссылались на желание быть принятыми сверстниками, сообщая, что такие товары уже приобрели многие другие дети.

Продукты не являются волшебными и не приносят удачу

По данным ведомства, создатели контента также использовали давление ограниченного времени, убеждая зрителей, что предложение является временным и скоро исчезнет, а также приписывали товарам особые свойства, называя их, например, «волшебными» или «приносящими удачу».

UOKiK напомнил, что польские и европейские нормы, включая закон о противодействии недобросовестным рыночным практикам и закон о радио и телевидении, запрещают прямое побуждение детей к покупке товаров или услуг, а также призывы к детям оказывать давление на взрослых с целью совершения покупки.

Ведомство подчеркнуло, что дети, из-за ограниченной способности распознавать коммерческий характер сообщений, находятся под особой защитой. Запрещены маркетинговые сообщения, которые одновременно направлены на детей, прямо побуждают их к покупке товаров или услуг и имеют непосредственный характер. По оценке председателя UOKiK, материалы, опубликованные на каналах, ставших предметом разбирательства, могут соответствовать этим критериям.

Если обвинения подтвердятся, предпринимателям грозит штраф в размере до 10% от их оборота. Кроме того, руководитель компании Wojan Group может быть оштрафован дополнительно на сумму до 2 млн злотых.